Grundlagen der Gestaltung 1
Logo & Marke: Signet, Markenzeichen, Wortmarke, Bildmarke

Prof. Felix Beck, Anton Chertkov (Tutor)
Dienstag, 22. Juni 2021
Online Session via Zoom

1. Überblick zum heutigen Ablauf
   Heute findet das letzte “reguläre” Seminar bevor es in den nächsten zwei Sitzungen um die Vertiefungsübung geht.
2. Hinweis auf Talk von Hamza Haider (RePlaste, Sustainable Design Studio, Pakistan) am 24. Juni um 18:30 Uhr in Zoom
   
   
   
3. Anwesenheitsliste checken
4. Fragen?

Adobe Dimensions ist nicht zum 3D-Modeln (⇒ Blender, Cinema4D, Fusion360, etc.) gedacht, sondern vielmehr ein Visualisierungstool zum einfachen Aufbau einer Szene in der Materialien, Licht und Schatten simuliert werden können. Es wird häufig verwendet um schnell passable Produktshots zu erstellen oder Packaging Designs auszutesten. Adobe Dimension gliedert sich nahtlos in die Produktserie von Photoshop und Illustrator ein und ermöglicht einfachen Datenaustausch.

Prof. Beck demonstriert, wie aus einem 360°-Foto in Insta360 Studio 2021 eine Perspektive generiert werden kann, die nachfolgend als Hintergrund in einer Dimensions Szene verwendet wird. In einem weiteren Schritt wird das 3D-Modell eines Flip-Flops importiert und die virtuellen Kamera, sowie Licht und Schatten eingestellt.

⇒ ⇒ ⇒

• Bedienoberfläche (Szene, Einstellungen/Vorschau-Einstellungen (für weniger performante Rechner hilfreich), Kamera)
• Vorlagen: Modelle, Licht-Sets, Oberflächen, Materialien, Farben
• Rendern, Exporteinstellungen

Aufgabe war es ein rundes Etikett in den Maßen 15x15cm für das fiktive Münster StartUp StepBuyStep zu gestalten. Die Firmeninhaber haben sich zum Ziel gesetzt 'Hippe Flip-Flops in nur drei Klicks' in ihrem Online-Store anzubieten. Die Flip-Flops werden aus recycelten Autoreifen nach fair-trade Kriterien auf den Philippinen hergestellt. Diese Aspekte sollten in der Gestaltung wiederzufinden sein. Als Gestaltungselemente durften nur Schrift, Farbe und gegebenenfalls Zeichnungen benutzt werden.

Die Studierenden präsentieren der Gruppe ihre Rechercheergebnisse und die Entwürfe.

Reihenfolge von links nach rechts: Luisa, Malte, Charlotte, Miu, Marcel, Katharina, Julika, Janine, Hannah, Binayet, Maria

Aufbauend auf den Begriffserklärungen der letzten Sitzung (Unterschied von Zeichen und Symbol, Ikon, Icon, Piktogramm), streut Prof. Beck Erklärungen zu folgenden Begriffe mit in die Besprechung ein:

• Signet: Gilt als Vorläufer des Markenzeichens. Wurde etwa von Buchdruckern als Zeichen für besondere Qualität verwendet. Vergleichbar mit einem Brandzeichen z.B. bei Vieh. Im allgemeinen Verständnis wird ein Signet heute mit dem Logo gleichgesetzt.
• Logo: Als Logo wird heutzutage ein gestaltetes Zeichen genannt, das entweder ein grafisches Element/Bildelement (Bildmarke ⇒ Symbol mit hervorgehobener Stellung (z.B. Mercedes Stern, Opel Blitz, Lacoste, Apple, …)), oder ein typografisches Element (Buchstabenabfolge ⇒ Wortmarke), oder eine Kombination aus diesen beiden Elementen ist (Wort-Bild-Marke). Logos werden im Kontext einer Markenidentität auch als Markenzeichen bezeichnet.
  
  Ein gutes Logo…: (Frage an Studierende: Was macht ein gutes Logo aus?)
  • ist einfach/unkompliziert (einfache Strukturen, ruhig in Form und Farbe / so viele Elemente wie nötig und so wenig Elemente wie möglich),
  • weckt Aufmerksamkeit,
  • hat Signalwirkung,
  • informiert,
  • hat Erinnerungswert (wiedererkennbar/bleibt im Gedächtnis),
  • hat ästhetischen Wert (gliedert sich ins Corporate Design ein)
  • ist eigenständig,
  • ist langlebig (zeitlos, begleitet das Unternehmen/Marke/Produkt über Jahre…),
  • kann variiert und in unterschiedlichen Medien und Vorlagen verwendet werden.
  • ist skalierbar (Schrift ist ausreichend groß)
  • …
    
    
• Corporate Design (CD) = das Erscheinungsbild (Beispiel Corporate Design Manual 'Dhakira Center for Heritage Studies'). Corporate Design ist Form, aber kein Inhalt!

• Lehrende der MSD im Fach Kommunikationsdesign:
  • Prof. Gisela Grosse ⇒ Corporate Culture, Logo, Branding, Awareness Kampagnen, uvm.
  • Prof. Claudia Grönebaum ⇒ Ausstellungsdesign, Leit- und Orientierungsdesign, uvm.
  • Prof. Daniel Braun ⇒ Corporate Design, Informationsdesign, Design-Strategie, Editorial Design, User Experience Design, Interaction Design, uvm.
  • Prof. Quass von Deyen ⇒ Corporate Communication, Brand Communication, Editorial Design, uvm.

Buch Tipps von Benjamin Wallenborn (ehemals Brand Manager Heineken Deutschland):

• Why We Buy: The Science of Shopping, Paco Underhill, 2008
• Buyology: Truth and Lies About Why We Buy, Martin Lindstrom, 2010

Bitte füllen Sie den folgenden online Evaluationsbogen (Evasysy) aus. Die Ergebnisse gelangen direkt in das Evaluierungssystem der FH. In der kommenden Sitzung werden die Ergebnisse miteinander besprochen. Alle Teilnehmer treffen sich dafür am 29. Juni um 9 Uhr in Zoom. Ein/e Studierende/r wird dann ein kurzes Protokoll vom Gespräch anfertigen. Dieses muss unterschrieben an Prof. Beck geschickt werden.

1. Vertiefungsübung (Recherche Materialstudien)
2. Schauen Sie den Film: Objectified (Gary Hustwit, 2009)
3. Lesen Sie folgende weiterführende Literatur (siehe Sciebo/webseite):
   1. Repair Manifesto
   2. Weniger, aber besser ¹⁾
   3. F==k Plastic ²⁾
   4. Plastic, A Toxic Love Story ³⁾
   5. Sustainable Materials, Processes and Production ⁴⁾
   6. Weiterführende Literatur zu Design und Umwelt (in MSD Bibliothek)